Le SEO (Search Engine Optimization) est en pleine mutation. Si Google reste encore le leader mondial des recherches, de nouveaux acteurs bousculent le paysage : ChatGPT, Perplexity, Gemini ou encore Google SGE (Search Generative Experience). Ces moteurs ne se contentent plus de lister des liens, ils génèrent des réponses complètes, synthétiques et contextualisées au point de révolutionner la recherche digitale.
Avec une conséquence évidente : les règles du jeu changent. Les entreprises doivent désormais penser à une nouvelle discipline : la GEO (Generative Engine Optimization). Kesaco ? Pour faire simple, c’est l’univers du SEO adapté à l’IA qui fonctionne avec ses propres règles.
- Pourquoi l’IA change la manière de faire du SEO ?
Traditionnellement, l’objectif du SEO était de faire apparaître son site web en haut des résultats Google. Cela fonctionnait avec un algorithme Google qui était faisait la pluie et le beau temps sur le web et la visibilité digitale des entreprises. Depuis plusieurs mois, tout a changé ou presque. Avec l’IA, la logique évolue :
- Les réponses sont générées en texte plutôt qu’affichées sous forme de liens.
- Les IA citeront uniquement certaines sources, jugées fiables, expertes ou reconnues.
- Les utilisateurs posent leurs questions différemment, souvent de manière conversationnelle.
Exemple : au lieu de taper “huile essentielle sommeil avis” dans Google, un utilisateur demandera à ChatGPT :
👉 “Quelle est la meilleure huile essentielle pour mieux dormir et où l’acheter ?”
Ca change beaucoup de choses. Car les résultats ne seront pas proposés sous forme d’une suite de liens web mais d’une réponse structurée et argumentée, et éventuellement sourcée. Mais ce qui est mis en avant, c’est ici la réponse et pas les éventuels liens web qui ne sont proposés qu’en complément.
- Les clés pour rester visible avec l’IA
Pour qu’une marque ou un site web apparaisse dans les réponses générées, il faut s’adapter à ces nouvelles pratiques. Car les règles du jeu sont en pleines mutations. Voici quelques conseils concrets :
✅ Produire du contenu expert et fiable
- Les IA privilégient les contenus riches, documentés et crédibles.
- Rédigez des guides complets qui répondent directement aux questions des internautes.
- Ajoutez des sources, chiffres et références pour renforcer l’autorité.
- Valorisez l’expertise humaine : articles signés, témoignages, études de cas.
✅ Structurer le contenu pour l’IA
- Les moteurs génératifs aiment les formats faciles à lire et à reprendre.
- Utilisez des titres clairs (H2, H3), des listes à puces et des FAQ.
- Implémentez du schema.org (FAQ, How-To, produits) pour mieux “baliser” vos contenus.
✅ Travailler la notoriété et l’autorité
- Plus une marque est citée ailleurs, plus elle a de chances d’être reprise par l’IA.
- Développez une stratégie de backlinks sur des sites fiables.
- Soyez présent sur des médias, blogs ou podcasts de référence.
- Encouragez les avis clients et témoignages vérifiés.
✅ Penser multicanal et multimodal
- L’IA ne se limite pas au texte. Elle analyse aussi les images, vidéos et podcasts.
- Optimisez vos visuels (noms de fichiers, balises alt).
- Publiez des contenus variés : articles, infographies, vidéos, podcasts.
- GEO : le futur du SEO
La Generative Engine Optimization (GEO) n’est pas une rupture totale avec le SEO classique, mais une évolution naturelle importante. L’un des principaux enjeux est de continuer à être visible et d’être visité car le contenu produit par l’IA peut se suffire à lui-même. La GEO implique notamment de :
- Anticiper les questions conversationnelles des internautes.
- Créer du contenu qui devient une référence.
- Tester régulièrement votre visibilité sur ChatGPT, Perplexity ou Google SGE.
👉 La clé n’est plus seulement d’être bien classé, mais d’être cité comme source fiable par les IA.
🎯 En conclusion
Le SEO reste indispensable, mais il doit évoluer. En combinant bases techniques solides, contenus experts et stratégie d’autorité, vous maximisez vos chances d’apparaître à la fois sur Google et dans les réponses générées par l’IA.
C’est dès aujourd’hui qu’il faut penser SEO + GEO, pour que votre marque reste visible dans un web en pleine transformation.
👉 Conseil de notre agence : testez votre propre visibilité en posant à ChatGPT les questions que se poseraient vos clients. Si votre marque n’apparaît pas encore, il est temps d’agir et de suivre nos conseils.
