Parler de référencement naturel, c’est en premier lieu évoquer la notion de mots clés et la stratégie à mettre en place pour obtenir de bons résultats. Pour viser le Top 10 sur Google, on vous conseille de vous poser quelques minutes. Avant toute chose, il faut prendre le temps nécessaire pour réfléchir à la sémantique et même au champ lexical. Kesako. On vous dit tout.
Pour optimiser le positionnement de votre site web sur les résultats de recherche, il est nécessaire au préalable de répondre à des questions simples mais essentielles. Que proposez-vous sur votre site ? Un service, des produits, une offre spéciale, une innovation, etc. Quelle est votre cible prioritaire ? Les jeunes, les femmes, les parisiens, les sportifs, les fans de musique, etc. Enfin, de manière logique, quelles sont les mots clés que pourraient utiliser les internautes pour trouver votre offre ? Un simple mot clé, une série de mots clés, une question, etc.
Répondre à ces 3 questions vous permettra de définir votre stratégie SEO de mots clés. C’est donc à ce stade qu’il s’agit de parler sémantique. Pour faire simple, la sémantique n’est pas autre chose que l’ensemble des synonymes d’un mot, ayant sensiblement la même finalité ou signification. Vous vendez des chaussures ? Il sera donc possible de travailler avec des mots clés comme ‘chaussure, ‘escarpin’, ‘tennis’, ‘botte’, ‘boots’, ‘basket’, etc.
Travailler la sémantique et le champs lexical
Mais la sémantique n’est pas forcément suffisante. Car il peut être aussi intéressant d’utiliser le champ lexical pour trouver les bons mots clés. Il s’agira ici d’élargir le spectre de votre réflexion à des mots clés tournant autour du mot clé principal. Ici pour ‘chaussure’, on pourra prendre en compte les mots ‘semelle’, ‘lacet’, ‘pied’, ‘habillement’, ‘mode’, etc. L’idée est ici de ne pas oublier des mots clés périphériques, complémentaires, parallèles qui peuvent être utilisés par les internautes pour rechercher votre produit.
Conseil essentiel, attention à ne pas aller au plus simple. Vous vendez des chaussures, vous avez naturellement envie de vous positionner sur le mot clé générique ‘chaussure’. C’est bien logique. Mais c’est typiquement le mauvais choix. Et ce pour plusieurs raisons. D’une part, tout mot clé générique comme celui-là ou ‘maison’, vêtement’, etc. sera extrêmement concurrentiel. Votre site web entrera en concurrence avec d’innombrables sites généralistes, institutionnels, associatifs, etc. avec donc une très grande difficulté de figurer dans le Top 10 des résultats.
Préférer la longue traîne aux mots clés génériques
Mais ce n’est pas tout. Cibler un mot clé générique, c’est aussi viser un trafic au potentiel très important certes, mais indifférencié. Un internaute qui tapera le mot clé ‘chaussure’ cherchera aussi bien une définition, une image, des modèles, des idées, un magasin, etc. bref autant de personnes pas obligatoirement intéressées par vos chaussures. Avec un risque, générer un taux de rebond très fort (pourcentage d’internautes qui quitteront votre site dès la 1ère page), ce que n’aime pas du tout Google.
A l’inverse, vos mots clés pourront intégrer des « ajouts » pour affiner votre stratégie. Quels sont les atouts de vos produits ? Ils sont bien placés en matière de prix, ils sont fabriqués en France, ils sont faits main, etc. Vous vendez un produit ou vous proposer une prestation en B2B ? En fonction de votre offre précise, il pourra être judicieux d’accoler à vos mots clés une formule ‘vente’, ‘meilleur’, ‘pas cher’, ‘petits prix’, ‘promo’ ou encore ‘entreprise’, ‘france’, etc.
Concentrez vos efforts sur 5 mots clés stratégiques maximum
Même si tout est possible, il est préférable de se concentrer sur 3 à 5 mots clés pour une efficacité maximale. Il peut s’agir d’envisager une réponse à une question que pourraient poser les internautes, du type ‘quelle boutique vend des chaussures en cuir pour femme de luxe pas cher’. On se positionnera par exemple sur une chaîne de mots clés comme ’boutique chaussure cuir femme luxe pas cher’. Dans ce domaine, il faudra imaginer les questions que peuvent se poser vos futurs clients pour vous trouver sur le web.
Plutôt qu’un mot clé générique et très concurrentiel type ‘chaussure’, il est généralement intéressant d’opter pour les chaînes de mots clés ou mots clés dits de « longue traîne », qui représentent des mots clés moins recherchés, car plus précis et spécifiques. Gros défaut, ils généreront moins de trafic sur votre site web. Gros avantage, ils sont moins concurrentiels et seront donc plus accessibles et représentent aussi souvent une plus grande efficacité car votre trafic sera plus qualifié avec un potentiel de conversion plus fort.
Différents outils disponibles d’aide à la décision
Dans cet esprit, vous pouvez notamment choisir de travailler sur différents mots clés en fonction notamment des spécificités exactes de votre produit, du modèle exact, de votre cible précise… Ainsi, il sera possible de décliner vos mots clés à partir de ‘chaussure’ avec ‘chaussure cuir’, ‘chaussure cuir femme’, ‘chaussure cuir femme luxe’, ‘chaussure cuir femme luxe talon’ par exemple.
Pour vous aider, il existe plusieurs solutions pour vous aider dans cette stratégie SEO de mots clés. Une première très simple, c’est d’effectuer vous-même plusieurs recherches comme un simple internaute. Attention aux cookies déjà enregistrés sur votre navigateur, à votre géolocalisation, etc. qui feront varier vos résultats. Privilégier plusieurs navigateurs pour disposer de résultats plus fiables. Tenter des mots clés, des associations, etc. et regarder les résultats, identifier vos principaux concurrents, bref faites-vous une idée des meilleurs mots clés, des plus difficiles à travailler et des plus stratégiques pour vous.
Sinon, des solutions en ligne peuvent vous y aider. Parmi les plus professionnelles, on peut citer Google Keyword Planner, Semrush, Yooda Insight, Ubersuggest ou encore Keywords Everywhere, une application gratuite disponible notamment sur Chrome.
C’est maintenant vous de jouer 🙂 Si vous voulez de l’aide, votre agence digitale préférée est là pour vous.
